The gig economy is an economic method in which people are hired whenever necessary in an industrial setting, temporarily contracted. From the point of view of workers, it refers to a ‘temporary economy’ in which workers are not employed anywhere and work temporarily when necessary.
Originally, the term ‘gig’ originated in the 1920s when musicians were recruited from around American jazz venues and put into performances in a short period of time, and since then, it has been expanded to mean working under a short-term contract with a company as a single self-employed person.
The gig economy can reduce costs for business owners and provide opportunities for service providers to use their leisure time to earn additional income and to use their time freely.
Uber taxis and delivery services using local residents of recent delivery companies are representative examples of the gig economy, and a gig economy ecosystem is being formed in more and more fields.
Recently, a startup company is trying to build a gig economy ecosystem in the field of advertising content.
Singapore-based ADPLUG INC is building a blockchain-based P2P platform that can create advertising content by connecting small business owners and talented creators and models around the world.
The spread of smartphones and the revitalization of various social media platforms are creating versatile creators around the world, and the quality of the content they create is often at a professional level. And in fact, many creators are producing a lot of popular content while working as YouTubers or Instagrammers.
On the other hand, it also caused a paradigm shift in the advertising market. In other words, SNS advertisements are becoming more effective than advertisements in newspapers, magazines, TV and radio as well as existing outdoor advertisements and flyer advertisements. In particular, SNS advertising is becoming the only publicity channel for SMEs and small business owners who cannot afford TV or newspaper advertisements due to their weak financial power. However, it is also true that as competition intensifies, advertisements that can stand out and attract attention are needed, resulting in increased advertising costs.
ADPlug is making a new attempt by applying the Gig economy principle to the advertising content market.
For example, when designers in Dongdaemun Market, the fashion mecca of Korea, try to take a picture of a fitting to create the detailed pages to sell their clothes online, they hire a fitting model. In this time, if they want to use foreign model, they have to pay a model fee that is 2-3 to 10 times higher than that of a Korean model, and usually shoot in a studio.
Asians like Korea prefer white models in advertisements (especially in the beauty and fashion fields), but the number of foreigners working as models in that country is limited, so the price is inevitably expensive. And if they want to shoot in a foreign country, you need to pay much more. It will take time and money. However, on the Adplug platform, you can select a model you like among models in Ukraine, Belarus, or France and request a fitting cut shoot, and can make even more useful fitting cuts by shooting against a city or nature background. Of course, the cost is much cheaper than using a foreign model in Korea.
Not only in the case of fitting models, but also through creators from all over the world, they can produce advertisement contents that show their talents.
Imagine an advertisement with young Germans drinking house beer made by young Japanese at an open-air pub in Munich, Germany!
If you try to make an advertisement like this, the advertising crew will have to take the filming equipment and fly to Munich to hire local models to shoot, and the cost will be tens of thousands of dollars to hundreds of thousands of dollars. However, if you use the ADPlug platform, you can make it with hundreds to thousands of dollars.
Since advertisers and creators have to contract and pay non-face-to-face from remote locations, there will be concerns about not getting satisfactory results even after paying the advertisers, and the creators will have to worry about making content and taking money. The ADPlug seeks to solve this problem with proven symbol blockchain technology. In other words, the advertiser pays the cost in advance when requesting an advertisement, but because the content is paid to the creator only when the content is completed through the multi-sign and escrow functions of the symbol block chain, the advertiser pays the cost in advance when requesting an advertisement, but can use it with confidence, and the creator can work with confidence.
Through ADPlug, anyone can create and sell advertising content using their talents, and small business owners will be able to purchase various and effective advertising content at a much lower cost. This will enable the ADPlug team to build a gig economy ecosystem in the field of advertising content.
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산업현장에서 필요에 따라 사람을 구해 임시로 계약을 맺고 일을 맡기는 형태의 경제 방식을 긱 경제(Gig Economy)라고 하는데, 노동자 입장에서는 어딘가에 고용돼 있지 않고 필요할 때 일시적으로 일을 하는 ‘임시직 경제’를 가리킨다.
원래 `긱’이란 용어는 1920년대 미국 재즈 공연장 주변에서 연주자를 섭외해 짧은 시간에 공연에 투입한 데서 비롯되었으며, 이후 1인 자영업자로 기업과 단기간 계약을 맺고 일한다는 의미로 확장됐다.
긱 경제는 기업주 입장에서는 비용을 절감할 수 있고, 서비스 제공자 입장에서는 여가 시간을 활용해서 추가 소득을 벌 수 있고 시간을 자유롭게 활용할 수 있는 기회를 제공하게 된다.
우버 택시나 최근 딜리버리 업체들의 지역 주민 활용 딜리버리 서비스 등이 긱 경제의 대표적인 예라고 할 수 있는데, 점점 더 많은 분야에서 긱 경제 생태계가 형성되고 있다.
최근에는 한 스타트업 기업이 광고컨텐츠 분야에서 긱 경제 생태계를 구축하고자 노력하고 있다.
싱가포르 소재 ADPLUG INC. 사는 전세계 소상공인들과 재능있는 크리에이터 및 모델들을 연결하여 광고 컨텐츠를 제작할 수 있는 블록체인 기반의 P2P 플랫폼을 구축하고 있다.
스마트폰의 보급과 다양한 SNS 플랫폼의 활성화는 전세계적으로 다재다능한 크리에이터들을 등장시키고 있으며 이들이 만들어 내는 컨텐츠들 중에는 그 품질이 프로페셔널 수준인 경우도 많으며, 실제로 많은 크리에이터들이 유튜버나 인스타그래머로 활동하면서 수많은 인기 콘텐츠들을 생산해 내고 있다.
반면에 스마트폰의 보급과 SNS플랫폼의 활성화는 광고시장에서의 패러다임의 변화를 일으켰다. 즉 기존의 옥외광고나 전단지 광고는 물론, 신문, 잡지, TV와 라디오의 광고보다는 SNS광고가 더 효과적이 되어 가고 있는 것이다. 특히 자금력이 약해 TV나 신문 광고는 엄두도 내지 못하는 중소기업이나 소상공인들에게는 SNS광고가 유일한 홍보 채널이 되고 있다. 그러나 이 또한 경쟁이 치열해지면서 좀 더 눈에 띄고, 이목을 끌 수 있는 광고가 필요해지고 때문에 광고 비용이 늘어나게 되는 문제가 발생하고 있는 것이 사실이다.
애드플러그는 이러한 광고 컨텐츠 시장에 Gig 경제 원리를 적용하여 새로운 시도를 하고 있다.
쉽게 예를 들자면, 한국의 패션 메카라고 하는 동대문 시장의 디자이너가 자신이 만든 옷들을 온라인에서 판매하기 위해 상세 페이지를 만들고자 피팅 사진을 촬영하려고 할 때, 피팅모델을 섭외하게 되는데 외국인 모델을 이용할 경우에는 한국인 모델보다 2~3배에서 많게는 10배 정도 비싼 모델료를 지급해야 하며, 대개 스튜디오에서 촬영을 한다.
한국과 같은 아시아인들은 광고(특히, 뷰티나 패션분야)에서 백인 모델을 선호하는데 해당 국가에서 모델로 활동하는 외국인은 한정되어 있어서 가격이 비쌀 수 밖에 없고, 외국을 배경으로 촬영을 하려면 훨씬 더 많은 시간과 비용이 필요해질 것이다.
그러나 애드플러그 플랫폼에서는 우크라이나나 벨라루스 또는 프랑스에 있는 모델들 중 마음에 드는 모델을 선택해서 피팅컷 촬영을 의뢰할 수 있으며, 촬영용 제품들을 해당 지역의 애드플러그 에이전트에게 보내면 선택된 모델이 스튜디오 뿐아니라 자국의 도시나 자연을 배경으로 촬영하여 훨씬 더 유용한 피팅컷을 제작할 수 있다. 물론 비용은 국내에서 외국인 모델을 이용하는 경우보다 훨씬 저렴하다.
피팅모델의 경우 뿐아니라, 전세계의 크리에이터들을 통해 그들의 재능을 발휘한 광고 컨텐츠를 제작할 수도 있다.
일본의 젊은이들이 만든 하우스 맥주를 독일 뮌헨의 노천 펍에서 독일 젊은이들이 마시며 즐기는 내용의 광고를 상상해보라!
이런 광고를 찍는다면 광고제작진들이 촬영장비들을 챙겨서 항공편으로 뮌헨으로 가서 현지 모델들을 섭외해서 촬영해야 할 것이고 그 비용은 수천에서 수억원이 들것이다. 그러나 애드플러그 플랫폼을 이용하면 수십에서 수백만원이면 제작할 수가 있다.
원격지의 광고주와 창작자가 비대면으로 계약하고 대금을 결제해야 하므로 광고주 입장에서는 돈을 지급하고도 만족스러운 결과물을 받지 못할 걱정이, 창작자는 애써 컨텐츠를 만들어주고 대금을 떼이는 것에대한 걱정이 있을 것이다.
애드플러그는 이 문제를 안정성이 검증된 심볼 블록체인 기술로 해결하고자 한다. 즉, 광고주는 광고의뢰시 비용을 선결제하지만 심볼 블록체인의 멀티시그 및 에스크로기능을 통해 콘텐츠가 완성되어야 창작자에게 지급되어 안심하고 이용할 수가 있으며, 창작자도 안심하고 제작에 임할 수 있다.
애드플러그를 통해 누구나 자신의 재능을 이용하여 광고 컨텐츠를 제작, 판매할 수 있으며, 소상공인들은 훨씬 낮은 비용으로 다양하고 효과적인 광고 컨텐츠를 구매할 수 있을 것이며, 이를 통해 애드플러그는 광고 컨텐츠 분야에서의 긱 경제 생태계를 구축할 수 있을 것이다.